大数据时代催化广电业转型

来源：孔嘉晨    发布时间：2015-10-29 12:21:57

随着互联网的普及和媒体融合的深入推进，中国广电行业借“大数据”的东风迎来新的转型发展期。10月23日成立的中国广电大数据联盟，将通过共同搭建的广电大数据平台，实现数据的流通与共享，打造大数据产品体系，建立覆盖全国的全媒体与全样本收视数据运营公司。该联盟由中国广播电视网络有限公司、北京歌华有线电视网络股份有限公司，联合30多家省市有线电视网络公司共同建立。
“联盟的成立，是整个广电业的创新之举”。国家新闻出版广电总局传媒机构管理司司长袁同楠表示，数据是基础性资源，是重要生产力，中国广电业迎来了新的发展时期，要加快转型发展。他说，在推进大数据业务发展中，要确保文化和信息安全，发挥优势，积极创新，努力推出更多更好的视觉产品和服务，满足民众的精神文化信息需求。
北京市委副秘书长、宣传部副部长严力强10月23日表示，有线电视行业的大数据环境正日渐成熟。他介绍，2012年北京大样本数据中心建立，实时采集分析北京地区高清交互用户的收视行为数据。数据中心的收视数据实时系统，全程由计算机完成数据回传和采集，没有人为干预，客观反映用户真实行为，可以快速、高效地实现数据分析和数据发布，为电视台提供了丰富的数据服务，为广告商提供了精准服务。
严力强说，搭建全国大数据交换平台，将进一步推动数据的共享，助力广电行业大融合和创新发展，为民众带来更加智能化的服务。
“媒体融合必然催生数据融合”。央视市场研究和索福瑞总经理徐立军表示，互联网和传统媒体，不是替代与被替代、颠覆与被颠覆的关系，而是两者互相需要，大数据与小数据之间也同样是相互需要和相互补充的。
中国传媒大学教授沈浩则认为“要拥抱大数据”，大数据对广电、传媒的内容生产、传播方式、商业模式、传媒体制等都将产生重大影响，将颠覆以往的消费、营销、用户习惯等。沈浩表示，广电行业、有线电视网公司要搭上大数据的快车，加速转型，适应市场变化。他说，现在很多小公司没有数据分析人才，大型的公司数据管理和分析部门，也处于分散或辅助的地位，应该更注重储备专业数据人才，更深层次的挖掘数据信息。