从电视盒子封杀看AVS+市场前景

来源：孔嘉晨    发布时间：2015-12-01 17:17:32

 时隔一年后，广电总局再对电视盒子“痛下杀手”。2015年11月6日，广电总局为了整治众多品牌电视盒子直播电视节目应用程序混乱的局面，做出了重要举措首批屏蔽81个非法应用。这对于“内容为王”的互联网厂商推出的电视盒子的打击无疑是釜底抽薪。首次举措影响电视盒子近两个月的销售连连下滑近三成。大量电视盒子用户反映，受此次屏蔽应用程序影响电视盒子几成“空壳”，专家表示其发展寒冬已经到来。反观早前曾被电视盒子疯狂抢占市场份额的广电机顶盒，似乎正昂首企盼一场漂亮翻身仗的来临。显然这正是广电机顶盒全力发展推进的大好机会，而AVS+和DRA作为国标的视频和音频标准，也必然因为借势此次大力度的推广获得更广泛的市场。

  广电总局收紧对互联网盒子的监管历程

  2014年6月，针对互联网电视牌照商下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的通知。

  2014年7月，要求所有互联网电视盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能；未经批准的终端产品不允许推向市场。

  2015年7月，给7大牌照方(CNTV、华数、上海文广、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民电台这7家)下发紧急通知，要求其针对互联网电视现存的违规现象进行整改，否则取消播控权。

  2015年8月，扩大TVOS智能电视操作系统试点范围，未来有线运营商推出的OTT机顶盒等终端只能安装和使用TVOS1.0，不得安装其他操作系统。

  “封杀”举措只为还客厅文化一片纯净

  对于违规这个词的解释，厂商们在致用户信中都提到了关键的一点，“所有品牌和第三方应用均需要配合广电总局做纯净认证”，这个解释一针见血的说明了广电总局的目标——祛除电视盒子中非法应用而非彻底封杀电视盒子。

  电视盒子之所以能够在短时间内获得市场和用户的认可，海量内容是关键，但也正是这些内容，把盒子推上了风口浪尖。许多用户开始担心：“过去，电视播出内容都是经过了审核的，家长们会很放心地将遥控器交给孩子。伴随着电视盒子的诞生，越来越多不适合的内容，比如盗版、色情、暴力等视频内容正在侵蚀客厅文化，收视安全感在降低。”于是，随之而来的版权和监管成了避不开的话题。

  广电对未授权的非法应用和内容发出通牒，无疑是对电视盒子的釜底抽薪。所以，现在盒子厂商们能提供的就是：用户只能打开那些通过认证的“纯净应用”。广电总局这样的举措旨在还客厅文化一片纯净。

电视盒子止步疯狂广电机顶盒迎来第二春

  自去年9月份，广电总局要求所有视频网站下架TV端视频APP，否则取消互联网视听牌照。消息一出，各大互联网视频商纷纷表示坚决拥护广电总局监管，下架电视端视频APP，正在蓬勃发展的电视盒子产业遭到了毁灭性打击。一方面电视盒子海量免费资源优势不在，另一方面智能电视的渗透率逐步在提升，以至于产品形态单一的电视盒子的野蛮生长戛然而止。随着电视盒子发展寒冬的到来，广电机顶盒似乎蓄势待发的迎接着第二个春天。大环境的优势导向必然加速催化广电机顶盒的推动脚步。

AVS+市场前景形势利好

对于用户而言，传统电视节目固定播出时间带来的规模性、集体性、程序感和仪式感，以及高清晰度的观感体验都是广电机顶盒推进发展的核心优势。AVS+编码作为高清晰度节目的视频编码标准在广电机顶盒推广中将起到中流砥柱的作用。另外,广电机顶盒重新抢占市场份额的同时必然带动AVS+市场的扩容。而AVS+产业化领跑者北京东华广信作为该标准的起草单位，又将如何借此利好形势发展其优势领域也十分令人期许。